珠宝行业正经历技术进步与文化变革的双重驱动，Z世代消费者崛起带来个性化、环保、社交互动等全新需求，推动行业从传统奢华转向自我表达与价值观认同。为了迎合这一变化，全球珠宝品牌加速数字化转型。以某国际珠宝品牌为例，通过与GrowingIO合作，显著提升了用户转化率与复购率，打造以数据驱动的增长闭环。基于此，GrowingIO发布《拥抱Z世代，珠宝行业数字化转型与文化变革》白皮书，旨在展现如何助力该国际珠宝品牌通过无埋点与埋点结合的方式精细追踪用户行为，优化注册路径、调整页面布局，并建立会员等级体系与个性化活动推荐机制，实现用户体验、转化与忠诚度的全面增长。
作者：GrowingIO团队
发布日期：2025-8-1
本文主要分为五个部分：
1. 前言 2. 珠宝行业的发展趋势及现状 3. 珠宝行业营销数字化发展趋势 4. 珠宝行业数字化实践 5. 珠宝品牌数字化案例
全球珠宝行业正经历深刻变革，新技术和Z世代消费群体的崛起成为关键驱动力。Z世代（1995-2009年出生）作为数字化原生代，习惯于通过互联网获取信息并表达个性。他们强调个性化、社会责任感和环保意识，注重品牌文化、情感价值及购物体验的互动和社交。这一代消费者偏爱能传递价值观和情感故事的品牌，并倾向通过数字化渠道完成消费决策。
珠宝行业正在重新定义自身定位，传统的奢华与高价象征正逐步转变为个性化自我表达的载体。Z世代不仅关注珠宝的材质与价格，更注重品牌背后的文化价值及社会责任。珠宝逐渐成为展现个人风格与生活态度的方式。为了迎合这一变化，全球珠宝品牌加速数字化转型。例如，某珠宝品牌通过电商平台、社交媒体互动和数据驱动的个性化推荐，成功吸引了大量年轻消费者，并建立了强大的品牌影响力。
未来，Z世代的消费行为将深刻影响珠宝市场的发展。个性化定制、环保和可持续发展已成为核心议题。如何通过数字化升级和创新营销策略，更高效地满足这一群体的需求，将是珠宝品牌的关键挑战。本白皮书将深入分析行业现状、数字化趋势及实际案例，为品牌提供抢占先机的解决方案。