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中原地产:利用数据提升渠道推广ROI

2017 年至今,GrowingIO助力中原地产私域建设,用数据驱动地产行业用户及业务增长。

背景

中原集团是一家专业的房地产服务机构,和互联网行业相比,中原集团是一家非常传统的企业。数年前,中原集团获客渠道主要依靠线下门店,或者是在安居客、房天下等线上媒体平台投放广告。近年来,中原集团和互联网的联系越来越紧密,公司自主研发的 App 产品逐渐在市场上站稳脚跟。

目标

提升私域渠道流量转化率

访问中原地产官网的用户数量很大,如何将这部分用户成功、高效地导流至App成为需要解决的主要问题。


监测经纪人推广效果

掌握不同城市、不同经纪人的 App 推广情况,包括点击、激活、转化率等,同时识别新增用户真伪。


识别付费推广虚假流量

中原地产App的付费推广渠道之一是通过应用市场投放,部分应用市场会使用刷单方式制造虚假流量,致使实际推广效果远低预期。

挑战

通过如官网、App等在内的私域渠道获取线上客源,并实现用户高效、高质量转化。

GrowingIO服务规划

提升私域渠道流量转化率

将中原地产官网用户成功、高效地导流至App,使用“广告监测”功能监测广告转化情况,找到高转化广告栏位,通过数据分析用户转化环节高流失率场景,进而做针对性优化。


监测经纪人推广效果

GrowingIO 的「广告监测」功能可以批量地为每一位经纪人生成专属监测二维码,通过后台可实时监测到每一个经纪人的推广数据,掌握不同城市、不同经纪人的 App 推广情况,包括点击、激活、转化率等。在经纪人完成用户转化后,通过「新用户聊天转化率」和「新用户拨打电话转化率」两个指标来判断新用户的真伪。



识别付费推广虚假流量

GrowingIO帮助中原地产实时统计App每日下载量,筛选高质量应用市场。同时,结合“用户细查”功能,识别分析用户路径,判断是否存在特定“刷单”行为。帮助企业鉴别付费推广渠道带来用户的「真伪」和「质量」,从而不断优化渠道、提升推广 ROI。


客户声音

GrowingIO 作为一家第三方数据采集及分析平台,为我们提供了一整套数据采集、清洗整理、展现分析的一站式解决方案。如今已经无法想象诸多工作如果不通过 GrowingIO 来实现将是多么的复杂。


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